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当我们看手机时，我们在看什么？当我们有意无意地在屏幕上滑动手指，当我们犹豫着要不要点击某个图标，电光火石之间，我们的心理产生着什么变化？
抓住1秒的本能反应
用户研究表明，认知图标的时间越久，用户打开一个App的意愿就越低。再好的内容，都有可能因为用户看到图标时的一秒迟疑，从钻石变成废铁。因此，在毫秒间抓住用户的眼睛，并让用户产生明确的认知，成为交互设计的关键。
如何进行Logo升级？Instagram采用了一个非常巧妙的设计方法，大家可以参考：
1.设计师要求员工凭记忆画原来的Instagram照相机Logo，根据记忆对原来的Logo进行了简化和抽象；
2.设计师进行了大量调研，确认用户能够识别新的Logo。
也就是说，Instagram的新Logo（不论你是否喜欢）是大家记忆中对原有Logo的图案抽象，所以看起来既熟悉也新鲜。
当我们把Logo的设计问题简化为“抓住那1秒钟的本能反应”，设计等同可基本的设计科学。
从0到1与从1到N
美国信息科学与学会曾经发表过一篇文章《我们的脑子是如何处理图标的？》，通过MRI的扫描，观测大脑对文字和图案的反应，研究用户对文字和图像的敏感度差异。结果证明：图像信息远比文字需要更多大脑资源，文字记忆比图案记忆省力。很多公司的第一个Logo就是公司的名字，当一家公司还处于从0到1的初创阶段，采用文字Logo是让大家迅速记住一个品牌的最粗暴直接的方式。
但是当公司要从1到N的时候，已经积累了足够用户和产品信用。除了识别之外，Logo还需要担负公司文化和价值。当用户在脑子已经建立了文字和符号之间的联系的时候，图案可以代替公司文字，用更简洁的形式代表更丰富的、可延展的意义。
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2017-06-02
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