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流量主收益下滑，某种程度上甚至不是微信官方所能左右的。流量主收益可以用一个公式来计算：
阅读数*曝光率*点击率*单价=流量主收入
流量主想拿到一次收入，必须先让粉丝看到内容（打开），而且用户只打开还不够，必须阅读到底才会看到广点通卡片（曝光），然后被卡片吸引点进去查看（点击）。在打开、曝光、点击，每一个环节都会有用户流失。所以流量主想拿到3~5毛钱着实不易。
我们必须考虑的大背景还有微信公众平台整体用户活跃度的下降：
一方面是行业竞争日趋激烈：公众号数量增加，输出内容供过于求，整体打开率下滑，带来曝光率的降低；另一方面是用户关注数量的饱和，这导致点击率和转化率都在降低。
此外，流量主的点击单价又受到广告主的影响，其实是间接地与整个移动互联网广告市场保持动态平衡。
如果广点通投放价格过高，那么广告主就会离开微信转向其它平台。从点击到转化，对于公众号推广而言还要经由一个“关注”的动作，这一步的转化率，据一位优化师透露，大概是30%，垂直细分账号还要更低。这意味着，对于广告主而言，获客成本至少是点击单价的3~5倍，这还不包括官方对利润的诉求。
在广告主、微信与公众号三者不断的博弈中，最终形成了目前的市场价格。如果微信想要增加公众号的流量主收入，要么让广告主出价更高，要么让出自己的利润。这等于是要么将广告主推给其它内容平台，要么自己割肉。很明显，都非良策。
微信的困境
对于微信公众平台而言，面临的挑战还有来自其它内容资讯平台对优质内容生产者的争夺。
在微信保持一家独大的时候，自媒体人几乎没有选择。但现在各大平台都在伸出金色的橄榄枝，争相对优质内容示好。虽然微信仍然具有不可替代的优势，但“一超多强”格局下，公众平台的分量已经没有那么重了。
尤其对于视频类内容创业者而言，微信甚至不是首选平台。微博的开放和便利的投放工具更容易产生爆款，头条号的算法分发对优质内容的冷启动更加友好，大鱼号、百家号以及微信的兄弟企鹅号、QQ看点都有着诱人的流量与真金白银扶持。
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2022-06-14
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