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小米CEO雷布斯曾说：“站在风口上，猪都会飞”，一句话道出了事物发展过程中借势的重要性。在这个瞬息万变的互联网时代，企业网络营销想要做的好，借势营销这个“套路”是一定要学会的。今天云搜宝君想跟各位一起来学习下杜蕾斯这个网络营销“老司机”的营销套路。
杜蕾斯的营销名声可谓人尽皆知，任何一个热点事件，杜杜都能毫无违和地将其与自身领域结合起来，李娜退役、马伊琍的且行且珍惜、范冰冰李晨的“我们”、薛之谦的R牌箱子等等。不可否认，杜蕾斯本身的产品就充满话题性，这是许多行业羡慕不来的，但是云搜宝君发现网络营销的有些运营思路是通用的哦！
网络营销套路二：找到恰当的借势点
热点事件的爆发源于各方面能量的聚集，正因为这些能量由许多个小点组成，所以各品牌在借势时也要根据业务或品牌形象所需，找到恰当的借势点。每个行业对应的消费人群各不相同，用户痛点更是千差万别。云搜宝君建议各企业网络营销负责人，在进行热点事件营销前，先判断该事件是否能与企业关联起来，不要为了追求热点而生搬硬套。如NBA事件针对的是篮球爱好者，那运动品牌可以结合相关热点进行借势宣传，而如果我们企业做的是美妆行业，那这个借势未免太过牵强！在确保事件适合用于企业借势营销的前提下，也要找到最恰当的借势点。
网络营销套路三：借势营销要有所取舍
正所谓，君子有所为有所不为。云搜宝君想告诉各位的是，有些热点事件尽管跟我们行业相关性很强，但它未必值得我们花精力去做网络营销。例如，曾经在网络上炸开锅的优衣库事件，尽管网民不断艾特杜蕾斯，杜杜也没有蹭热点宣传，因为这已经涉及到道德底线的问题。一方面，热点营销需要花费企业大量成本，我们要考虑这个事件是否值得营销；另一方面，我们要确保塑造正面的企业形象，有些热点事件并不值得花精力去深挖。
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2022-06-14
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