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产品经理如何获得真实需求?

达内长沙IT培训这篇文章要说的是:用户需要的并不全是产品需求,用户的动机才是需求的本质。

任何一个需求来源的用户提出的需求都可能是伪需求,讨论需求来源时我们直接默认了需求是合理的并且真实的。

区别伪需求和表面需求

关于伪需求被引用最多的一个例子,便是福特汽车创始人说的一句话:“如果听用户的,我们根本造不出汽车来,用户就是需要一匹快马。”

用户基于自己的环境和使用习惯很难跳出原有的思维方式,当用户直接提出解决方案的时候,往往意味着诞生了又一个“伪需求”。因为他们所指的方向并不一定能到他们所想去的地方。还有一类需求,用户会用某种行为来代替真实的需求,比如用户说需要一个锥子和钉子,其实他只是要把画挂起来。

问个问题

达内长沙IT培训说一个去伪存真的简单方法就是问个问题,你是谁?你想做什么?需要达成目的?。即一个需求的用户角色定义是什么,基于什么样的用户场景,能够带来什么样的价值。

一个饿了的客户,只想吃饱肚子,给他一份宫保鸡丁满足需求。另外一个特别喜欢吃宫保鸡丁的客户,最近在减肥,处理的方法就完全不一样了。再有上面的福特汽车例子,如果客户是个赛马选手,他当然是需要更快的马。如果是个普通用户想更快更安全的到达另外一个地方,汽车是个很好的解决方案。

实际上,这个问法也是scrum团队中用户故事的写法,作为一个<角色>,我想要<活动>,以便于<商业价值>,基于这些分析出场景中用户的动机,然后转换为产品语言,接下来就是需求的实现过程了。

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